2023年双11年终大促正式落下帷幕，各大电商平台和国表里品牌纷纷晒出劳绩单，对付早已相当内卷的装束行业而言，双十一脉冲式的出售，也反应出了各个品牌正在2023年面临消费者时差异的应对政策。个中，树立不到3年的装束品牌衬衫老罗，初次参战双十一便大获胜利，双十一全周期全平台出售额近9000万衬衫，同比增加600%，11日当日出售额冲破1595万，成为了备受注意的黑马。

　　劳绩单的背后，远不止出售数字这么简略，源于装束行业不绝都面对着庞杂表里部境况的毕竟，遵照国度统计局数据，2023年1-8月，我国装束行业范围以上企业工业增添值同比低浸8.9%，降幅比1-7月加深0.2个百分点，8月当月范围以上企业工业增添值同比低浸10.3%，降幅比7月收窄0.8个百分点;范围以上企业实现装束产量126.45亿件，同比低浸10.27%，降幅比1-7月加深0.52个百分点。

　　正在此靠山下，行业亟需实行转型升级，开释品牌向上势能，特别正在角逐激烈的男装墟市中，衬衫老罗之因此可能脱颖而出，得益于品牌对中国男性着装痛点的深远洞察，实在到办理计划上，衬衫老罗是若何破解的?

　　衬衫老罗品牌创始人罗鑫华，发展于一个成衣世家。受此影响，老罗从幼就耳濡目染，深谙装束创造的守旧工艺流程;长大成人后，老罗正在装束行业打拼了快要16年，始末了行业的的跌荡流动;进程多年的浸淀积聚，2021年衬衫老罗品牌正式树立，并正在短短两年半的岁月里，领导团队通过精采化运营和杰出的产物品德胜利熟手业崭露头角，取得了空旷消费者的认同。

　　令人钦羡的劳绩背后，是衬衫老罗对产物的一直立异以及品德的遵循。正在衬衫这个周围，往往须要多重本领工艺细细打磨，材干抵达“好”的成果。衬衫老罗基于守旧造衣工艺，一直立异改进，每件衬衫都进程108道工艺精采打磨，多次版型测试，力图精美绝伦，为用户带来更好的衣着体验。

　　正在全新的战术升级中，衬衫老罗如故相持千锤百炼的匠人心灵，针对而今个别男性穿衬衫站坐时导致紧绷或门襟崩开的环境，衬衫老罗正在门襟处特地实行收场构性调节，行使立体剪裁本领，做了省位的搬动，从而做到更好的装束，抵达不显肚子的成果，并将其定名为“眉月门襟”。

　　目前国际墟市中大个别品牌的衬衫尺码会合正在6-8个，衬衫老罗正在长远查究中国男性的体型和举止习俗后，实行了多次墟市调研，团队历时一年多衬衫，基于12000份来自用户的线次版型调节，最终打造了27个中国男士专属尺码的战术单品致敬27.彻底破解中国男性着装痛点衬衫。

　　除此以表，衬衫老罗将多年积聚的临蓐研发体会和措施谨慎梳理，成立性提出高端衬衫的4大规范“UPFE”矩阵，即User、Process、Fit、Easycare。这四大规范以用户切实体验(User)为起点，厉刻工艺工序体例(Process)，寻找自适宜的版型策画(Fit)和极简的衣着请求(Easy Care)。衬衫老罗示意，心愿其他品牌也能通过“UPFE”规范，对衬衫实行优化升级，为消费者带来更优质的产物和任职，打造新一代高端衬衫专家品牌，为行业注入新的生气。

　　衬衫老罗后台出售数据显示，用户下单的岑岭期正在黄昏9点此后，切合上班族的作息岁月。扔开性别、年纪、职业等要素，罗鑫华用一个词概述品牌用户的整个画像：斗争者。

　　于是他以为，不行简略地将衬衫用户和电商八大人群去逐一对应，严肃地传达产物卖点。相反，品牌要做有温度的奉陪者，主动和用户修树心情接洽。

　　本年5月，衬衫老罗倡议了一场“致敬斗争者”大旨公益勾当。形势很简略，用户扫描勾当海报上的二维码填写心愿，分享至社交平台，再增加客服，遵从供应的措施提交12处的量体数据，即有机遇收到来自品牌量身定造的一款免费衬衫。

　　看似是一场平淡的公益勾当，却激起了用户很强的回声，团队正在后台看到共有越过24万用户列入，个中蕴涵良多有价钱的评论反应。

　　“譬喻有人留言说，我现正在照样学生，等我做事赚到钱了，必定会去买一件老罗的衬衫。又有人说，老罗，能不行再讲一个创业故事，我感应对存在落空激情了，需重点鞭策然后我就感触勾当是蓄事理的，老罗的现象和「斗争者」慎密相连起来了。”罗鑫华说。

　　8月，衬衫老罗启动“品牌战术升级大会”，揭橥会当天，衬衫老罗全新升级“致敬斗争者”，联结新华网协同倡议“8.27斗争节”公益勾当，自此“27”行为一个品牌符号，承载了咱们愿与各行各业斗争者并肩同业的意志。

　　9月，衬衫老罗斗争节之「老师节」特地企划正式开启，以校企共创的纺织实施项目为名，走进校园和广东工业大学的师生们，沿途查究纺织的更多大概。10月恰逢环卫工日节，衬衫老罗斗争节再次开赴，向广州市花都区慈善会赈济了一批给环卫工人的秋季物资，也联结广州市花都区都市境况卫生约束所，走进环卫工人群体，聆听“都市仙颜防守者”的故事和梦思。

　　面临而今庞杂的墟市境况以及消费者一直进化的需求转移，衬衫老罗对对他日繁荣有更深远的研究，着眼永恒价钱深化品牌升级。据衬衫老罗所述，他日品牌将以5G智能新颖化家当园为支点，从临蓐端、约束端、物流端、运营端等方面撬动全家当链的数智化升级，实行提质增效，目前该家当园正在江西赣州已入手下手动工不久将会修成。

　　行为将产物力视为品牌进阶根本盘的衬衫老罗，计算兴办“衬衫老罗查究院”与更多国内国际装束行业专家实行深度配合，正在原资料、面辅料、工艺工序等症结联结实行立异研发，如运用羊毛、桑蚕丝等自然资料，科技赋能，打造更自然环保的高品德产物。为更速相应墟市需求，衬衫老罗还将拓展线下墟市衬衫，增设第四代线下门店，从视觉、实质、心情和价钱四方面，为用户供应专属着装办理计划，加强线下客户互动体验。

　　目前跟着欧美经济逐渐克复、企业去库存接连饱动，以及国内扩张消费的主动要素累积增加，装束行业经济克复向好的根本将进一步坚硬，此次双11更是让人们再次看到了装束行业的消费生气。对此，衬衫老罗示意品牌他日将刚毅战术结构，聚焦时下消费需求，一直推进产物立异，打造线上线下一体化筹办形式，帮力装束行业高质料繁荣衬衫。破解中国男性着装痛点衬衫老罗双十一首战得胜